제목:
"메시의 미국 축구 진출: MLS와 히스패닉 커뮤니티에 미치는 영향"
소제목:
MLS의 성장과 메시의 도착: 미국 축구의 새로운 잠재력
MLS와 미국 축구의 이미지 변화: 국제적인 스타들의 선택
히스패닉 커뮤니티와의 연결: 메시 효과를 최대한 활용하라
브랜드들의 기회와 도전: 축구 열기를 활용한 차별화 전략
서론:
미국의 축구계에 메시의 도착이 미치는 영향은 극대화될 전망입니다. MLS의 빠른 성장과 메시의 인기로 인해 히스패닉 부문과 더 많은 팬들을 모집할 수 있는 기회가 생겨나고 있습니다. 이 글에서는 메시의 도착과 그가 미국 축구에 미칠 영향에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
본론:
수년 동안 브랜드는 스포츠의 힘을 활용하여 다양한 부문과 의미 있고 적절한 방식으로 연결해 왔습니다. 그러나 수십 년 동안 히스패닉 부문에 관한 한 이 전략은 축구(풋볼)가 유럽 또는 라틴 아메리카 리그와 비교하여 국내적으로 같은 수준의 우수성이 아니라는 점을 감안할 때 불완전했습니다.
이것은 90년대 중반에 메이저 사커 리그 (MLS)의 등장과 함께 바뀌기 시작했습니다. 그 이후로, 그 리그는 꾸준히 팬 기반을 키워왔고, 27개 팀(캐나다에서 3팀 추가)으로 전국으로 팀을 확장했습니다. 그러나 며칠 전, 그 리그는 아마도 창립 이래로 가장 중요한 소식으로 여겨질 수 있는 것을 발표했습니다.
역대 최고의 선수 중 한 명이자 현재 FIFA 월드컵 챔피언인 아르헨티나의 인터 마이애미로의 도착.
메시의 미국 축구 진출의 중요성과 히스패닉 부문에 미칠 잠재적 영향을 더 잘 이해하기 위해 MLS의 카밀로 두라나 전무와 이야기했습니다. 여기 그와의 대화의 편집된 버전이 있습니다.
아이작 미즈라히 - MLS 임원으로서 사업적 의미를 논의하기 전에, 이 과정에 대해 우리에게 무엇을 말해줄 수 있습니까? 메시의 도착은 수년간의 계획(또는 꿈)이었습니까?
카밀로 두라나 - 데이비드 베컴이 이끄는 그룹과 사우스 플로리다가 2018년 1월에 25번째 MLS 클럽을 수상한 순간부터 인터 마이애미 CF가 세계 최고 선수들 중 일부를 끌어들일 능력이 있을 것이라는 느낌이 들었습니다. 마이애미는 마이애미이고 사우스 비치를 제외하고는 사업적, 지리적, 세금적 이점이 유명 스타들과 그 가족들에게 설득력 있는 주장입니다.
하지만, 호르헤 마스, 호세 마스, 그리고 베컴이 이끄는 야심 있고 헌신적인 구단 소유주 그룹이 리오넬 메시와 MLS와 사우스 플로리다에서 그의 유명한 경력을 이어갈 계획을 가지고 있었습니다.
Mizrahi - Messi의 도착은 MLS와 미국의 더 넓은 축구에 어떤 영향을 미칠까요? 어떤 이들은 그것을 70년대 중반 펠레가 코스모스에 도착한 것과 비교합니다.
두라나 - 북미의 축구는 결코 같지 않을 것입니다. 펠레가 70년대에 도착한 것과 메시가 도착한 것의 근본적인 차이점은 메이저리그 축구의 강점과 기술이 어떻게 정보, 우리 리그, 팬, 그리고 운동선수들에게 접근할 수 있게 하는지에 있습니다.
인 관심을 기울여야 합니까?
두라나 - 메시가 있든 없든, 광고주들은 미국의 히스패닉 소비자들에게 다가가기 위해 축구를 고려해야 합니다. 우리의 스포츠는 다양한 장소에 있는 사람들과 의미 있게 연결되고, 고려 사항에 영향을 미치며, 구매 결정에 영향을 미치도록 돕습니다. 메시의 등장은 소비자의 관심을 메이저 리그 축구와 리그 컵, 콘카카프 챔피언스 컵과 같은 대회로 이동시키고, 관심과 소비를 심화시킬 것입니다.
메시가 마이애미에서 선수 생활을 계속하겠다는 의사를 발표한 지 단 24시간 만에 클럽의 인스타그램 팔로워는 500% 이상 증가했으며 현재 모든 NFL, MLB 및 NHL 팀보다 더 많은 팔로워를 가지고 있습니다.
우리는 또한 리그 전반에 걸쳐 인터 마이애미 CF의 원정 경기에 대한 전례 없는 티켓 판매를 보았습니다. 이것은 광고주들이 일부가 되고 싶어 할 다가오는 가치 있는 문화적 순간을 엿보는 것입니다.
미즈라히 - 이에 대해 이야기하자면, MLS가 히스패닉 부문과 더 연결하기 위해 시행 중이거나 도입할 계획인 노력과 프로그램은 무엇입니까?
듀라나 - MLS는 수년 동안 애플 TV 앱에서 MLS 시즌 패스를 통해 미국 히스패닉 및 라틴 아메리카 방송계에서 가장 재능 있는 이름들이 출연하는 경기 전 및 경기 후 쇼를 포함한 모든 MLS 게임에 스페인어 방송을 제공하는 것에 자부심을 가지고 있습니다.
지난 5년간 우리는 멕시코의 프로축구 리그인 리가 MX와 강력한 파트너십을 구축하기 위해 노력해 왔습니다. 우리는 함께 우리의 리그를 개선하고, 우수 사례를 공유하며, 북미 축구의 품질을 세계에 더 잘 보여줄 수 있는 혁신적인 방법을 찾기 위해 노력해 왔습니다.
2023년 7월, 우리는 30일 동안 정규 시즌을 중단하고 47개의 MLS 및 LIGA MX 클럽이 모두 참가하는 한 달 동안의 공식 토너먼트인 창단 리그컵을 시작할 것입니다. 리그컵은 매년 개최되며 77개 이상의 의미 있는 경기로 구성되며, 상위 3개 클럽이 콘카카프 챔피언스컵에 진출합니다.
메이저 리그 사커에는 80개 이상의 국가에서 온 선수들이 있으며, 라틴 아메리카와 미국 히스패닉 커뮤니티가 이 숫자에서 강한 대표성을 가지고 있습니다. 미국의 LIGA MX 팬층의 힘과 메시 효과가 합쳐지면, 우리는 리그 컵이 광범위한 일반 시장 관심을 전달하는 동시에 미국 히스패닉 가정에서 빠르게 여름 "필수"가 될 것이라고 믿습니다.
저는 또한 세계 최고의 스포츠 마케팅 전문가 중 한 명이자 Sport by Fort Consulting의 설립자인 리카르도 포트와 메시의 마이애미 도착에 대해 논의했습니다. 아래는 이 주제에 대한 메시의 의견입니다: 아이작 미즈라히 - 메시의 MLS 진출과 미국에서의 축구 사업의 영향은 무엇입니까?
리카르도 포트 - 그것은 많은 분야에서 변화를 가져올 것입니다. 메시와 같은 슈퍼스타가 MLS에서 경기하기로 결정하면 즉시 리그의 이미지를 세계적으로 재배치하여 보고 경기하는 것을 더 흥미롭게 만듭니다.
더 실질적인 수준에서는 대부분의 MLS 수익원의 성장도 가속화합니다. 새로운 스폰서를 가져오고 TV 시청자 성장을 촉진합니다. 더 많은 티켓과 훨씬 더 많은 라이선스가 부여된 머천다이징을 판매합니다. 그는 마이애미에서 뛰겠지만 리그 전체가 우승합니다.
미즈라히 - 당연히, 모든 축구 팬들은 이 소식에 흥분하지만, 당신은 메시가 이 스포츠에 새로운 팬들을 모집할 수 있다고 보십니까?
포트 - 네. 메시는 미국에서 축구를 할 새로운 팬을 모집할 수 있는 드문 선수 중 하나입니다. 그가 경기하는 것을 보는 것은 MLS에서 볼 수 없는 흥분을 조성하여 전국의 경기장으로 모든 종류의 팬을 끌어들일 수 있습니다.
미즈라히 - 어떻게 브랜드가 2026년 월드컵으로 이어지는 미국의 새로운 잠재적인 "축구 열기"의 일부가 될 수 있습니까?
포트 - 브랜드는 MLS 팀의 스폰서가 되고, 애플(MLS의 공식 방송국)과 광고하며, 홍보대사로서 선수들과 계약하고, 미국 국가 대표팀을 후원하며, 궁극적으로 FIFA 월드컵에 스폰서로서 참여함으로써 이 새로운 축구 물결에 동참할 수 있습니다. 가격은 여전히 저렴하며, 기회는 많습니다.
미즈라히 - 미국에는 6,200만 명의 히스패닉이 있으며, 그 중 대다수는 메시의 열정적인 팬일 것입니다. 미국 마케팅 담당자라면 미국 기반 축구 전략에서 이 부문을 어떻게 활용하시겠습니까?
포트: 히스패닉 소비자와 연결하는 데 관심이 있는 브랜드는 지난 20년 중 가장 중요한 기회 중 하나를 찾았을 수도 있습니다. MLS, 마이애미 및 메시 자신과 연관된 모든 것은 축구의 증가된 관심과 가시성 덕분에 모든 종류의 사업에서 막대한 이익을 얻을 수 있습니다. 메시의 등장, 샌디에이고에서 MLS의 30번째 프랜차이즈 출범(2025) 및 2026년 다가오는 FIFA 월드컵은 다음 몇 년을 축구에 투자하기에 좋은 시기로 만듭니다.
미국의 축구 팬들에게, 지금은 신나는 시기이고, 브랜드들은 시장에서의 기회들에 대해 완전히 인식해야 합니다. 미국 여성 축구의 우월성, MLS의 강화, 그리고 다가오는 2026 FIFA 월드컵 사이에서, 축구 열기가 모든 사람들을 강타할 것이기 때문에, 광고주들은 특히 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함하여, 다양한 부문에 도달할 수 있는 많은 기회들을 가지고 있습니다.
득점할 수 있는 기회는 지금입니다!더 실질적인 수준에서는 대부분의 MLS 수익원의 성장도 가속화합니다. 새로운 스폰서를 가져오고 TV 시청자 성장을 촉진합니다. 더 많은 티켓과 훨씬 더 많은 라이선스가 부여된 머천다이징을 판매합니다. 그는 마이애미에서 뛰겠지만 리그 전체가 우승합니다.
미즈라히 - 당연히, 모든 축구 팬들은 이 소식에 흥분하지만, 당신은 메시가 이 스포츠에 새로운 팬들을 모집할 수 있다고 보십니까?
포트 - 네. 메시는 미국에서 축구를 할 새로운 팬을 모집할 수 있는 드문 선수 중 하나입니다. 그가 경기하는 것을 보는 것은 MLS에서 볼 수 없는 흥분을 조성하여 전국의 경기장으로 모든 종류의 팬을 끌어들일 수 있습니다.
미즈라히 - 어떻게 브랜드가 2026년 월드컵으로 이어지는 미국의 새로운 잠재적인 "축구 열기"의 일부가 될 수 있습니까?
포트 - 브랜드는 MLS 팀의 스폰서가 되고, 애플(MLS의 공식 방송국)과 광고하며, 홍보대사로서 선수들과 계약하고, 미국 국가 대표팀을 후원하며, 궁극적으로 FIFA 월드컵에 스폰서로서 참여함으로써 이 새로운 축구 물결에 동참할 수 있습니다. 가격은 여전히 저렴하며, 기회는 많습니다.
미즈라히 - 미국에는 6,200만 명의 히스패닉이 있으며, 그 중 대다수는 메시의 열정적인 팬일 것입니다. 미국 마케팅 담당자라면 미국 기반 축구 전략에서 이 부문을 어떻게 활용하시겠습니까?
포트: 히스패닉 소비자와 연결하는 데 관심이 있는 브랜드는 지난 20년 중 가장 중요한 기회 중 하나를 찾았을 수도 있습니다. MLS, 마이애미 및 메시 자신과 연관된 모든 것은 축구의 증가된 관심과 가시성 덕분에 모든 종류의 사업에서 막대한 이익을 얻을 수 있습니다.
메시의 등장, 샌디에고에서 MLS의 30번째 프랜차이즈 출범(2025) 및 2026년 다가오는 FIFA 월드컵은 다음 몇 년을 축구에 투자하기에 좋은 시기로 만듭니다.
미국의 축구 팬들에게, 지금은 신나는 시기이고, 브랜드들은 시장에서의 기회들에 대해 완전히 인식해야 합니다. 미국 여성 축구의 우월성, MLS의 강화, 그리고 다가오는 2026 FIFA 월드컵 사이에서, 축구 열기가 모든 사람들을 강타할 것이기 때문에, 광고주들은 특히 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함하여, 다양한 부문에 도달할 수 있는 많은 기회들을 가지고 있습니다.
득점할 수 있는 기회는 지금입니다!
결론:
메시의 미국 축구 진출은 MLS와 미국의 축구계에 혁명을 가져올 것으로 기대됩니다. 그의 참가로 인해 MLS의 성장과 인기가 더욱 가속화될 전망이며, 히스패닉 부문과의 연결성을 높여 더 많은 팬들을 모집할 수 있는 기회가 주어집니다. 브랜드들은 이러한 축구 열기를 활용하여 더 넓은 시장과 팬들에게 도달하는 전략을 구사해야 합니다.
메시의 도착은 미국 축구의 미래에 새로운 차원을 열어주고, 히스패닉 커뮤니티와 더욱 강한 연결을 이끌어낼 것으로 기대됩니다.